这个冬季最火热的保暖物品当属持续刮了一个多月“绿旋风”的军大衣了。就在最近淘宝发起的年度商品评选中,军大衣首轮就成功入围了“淘宝2023年度十大商品”候选名单。
自从被大学生和“00后”以“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”的名义“发起整顿羽绒服市场”以来,军大衣可谓从线上到线下吸引着足够多的注意力。
不少年轻人表示,“军大衣实惠又清新”,“军大衣是时尚轮回的绝绝子代表”。军大衣消费潮更是在校园里掀起了集体采购风bifa·必发下载,“很多订单地址都是一样的,都是寄到同一个学校,还有的买家一次性买了好几件,说是为整个宿舍采购。”就连央广网也点评称:军大衣既保暖了身体,也保护了钱包!
记者检索淘宝、拼多多等购物平台发现,不少店家出现了部分号码断货的情况,客服回复消息也是说“工厂的缝纫机要踩到冒烟了”。
淘宝路边社消息显示,进入淘宝好价节以来,淘宝热搜“军大衣”的日均访客量飙涨10倍,且持续稳定在高位。淘工厂军大衣订单量日环比增长223%。
作为淘宝平台军大衣的核心供给,这一消费热也拉动了淘工厂在河北、湖北等产业带工厂的订单暴增,记者联系采访的十多家工厂订单纷纷增长了3-5倍不等,不少工厂更是零售和定制双管齐下,工厂工人开启了24小时三班倒。
来自河北石家庄藁城的石家庄创泽家居用品有限公司(以下简称“创泽”)于2022年6月加入淘工厂,老板李飞龙是个厂二代,做军大衣等劳保服已有20年。“也是第一次见到军大衣火爆成这样,而且还是在年轻人群体中。”
据其介绍,随着羽绒服价格水涨船高,“军大衣”作为替代品在今年进入11月开始就有了增长势头,淘工厂的订单也是每日创下新高,更是他从事这一行业20年来第一次经历“线上线下都很火爆,工厂纷纷联合分包,合力满足持续井喷的订单量”。
尽管已有100多个工厂三班倒,李飞龙觉得还是有些供不应求,“但感觉很兴奋,现在的年轻人活得清楚明白,更清楚自己要什么,让军大衣、大花棉袄这些原先看起来便宜又落伍的工厂货有了出头之日。”
和“创泽”一样,来自湖北武汉的武汉琼迪卡曼贸易有限公司最近也是忙得热火朝天,从“双11”前夕开始,军大衣订单持续升温,同比去年同期,工厂的订单翻了五倍多,一个月能卖出以往一年的量。
在淘工厂M2C模式助推下,河北、湖北等各地产业带工厂也在这个冬季高效响应消费热情bifa·必发网址,加紧生产和备货,以满足持续增长的消费需求。
业内人士认为,进入淘宝好价节,又赶上淘宝评选“2023年度十大商品”,军大衣作为复古潮流的持续高热,一方面符合了年轻人的消费心理需求,同时也满足了理性性价比消费的需求。而在淘宝这个国民级消费平台上的供需快速反应,已成为透过消费见证社会变迁的新视角。